由人民網(wǎng)主辦，中國通信學(xué)會、中國移動(dòng)通信聯(lián)合會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會合辦的“2013移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇”今天在人民日報(bào)社舉行，會上發(fā)布了2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書——《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2013）》，該書由人民網(wǎng)研究院組織政府部門管理人員及企業(yè)研究機(jī)構(gòu)、高等院校、市場咨詢公司等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究專家撰寫完成，是對2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總體狀況、特征特點(diǎn)、重點(diǎn)亮點(diǎn)的全面介紹、系統(tǒng)分析和研究成果的匯集和展示。

    以下是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書的精彩觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)分享：

    ●移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來五大傳播變革

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的延伸和發(fā)展，它帶來五大傳播變革：（1）APP的普及，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中的分權(quán)；（2）人不再僅是媒體受眾，還將成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，這意味著人與網(wǎng)絡(luò)、人與人關(guān)系等方面的變革；（3）用戶接觸和使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)間的碎片化，將打破媒體慣性和用戶共性的約束，對人自身行為方式、思維方式、表達(dá)方式等帶來影響；（4）信息消費(fèi)將從只關(guān)注“大空間”，到關(guān)注隨時(shí)變化的“微空間”，新聞生產(chǎn)將不僅在編輯部這樣的媒體空間內(nèi)完成，也將在新聞發(fā)生的現(xiàn)場空間完成；（5）移動(dòng)終端與人融合的趨勢會越來越明顯，它作為杠桿支點(diǎn)，將影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的走向與格局。

    ●中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已形成“南北呼應(yīng)，西部崛起”的空間分布格局

    中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已形成“南北呼應(yīng)，西部崛起”的空間分布格局，珠三角、環(huán)渤海、長三角和以成都、重慶和西安為核心的“西三角”地區(qū)，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)到產(chǎn)業(yè)規(guī)模都在2012年有了跨越式發(fā)展。2012年，中國總計(jì)完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值9617.27億元，較上年同期增長73.7%。珠三角、環(huán)渤海、長三角和西三角四大區(qū)域在2012年的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占當(dāng)年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的80%以上。其中以北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2502.41億，占當(dāng)年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的26.02%。包括江蘇、上海、浙江在內(nèi)的長三角地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為711.68億，占當(dāng)年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的7.4%。以廣東深圳為中心的珠三角地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到3087.14億元，占當(dāng)年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的32.1%。包括四川、重慶和陜西在內(nèi)的西三角地區(qū)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1423.36億元，占當(dāng)年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的14.8%。

    ●中國智能手機(jī)市場繼續(xù)保持130%的增長率

    2012年，中國手機(jī)市場整體保持穩(wěn)定的發(fā)展，銷量達(dá)到27488.3萬部，同比增長 10%，而中國智能手機(jī)的市場增速明顯高于整體手機(jī)市場，全年銷量達(dá)到了7344.4萬部，同比增長130.3%,跟2011年增速基本持平。

    2011、2012年，中國智能手機(jī)市場保持130%的增長率，原因主要有二：一是用戶對智能手機(jī)的認(rèn)知度明顯提升，購買新機(jī)和換機(jī)選購智能手機(jī)的用戶比例明顯增加；二是智能手機(jī)的價(jià)格體系的重心在快速下沉，降低了購買門檻，千元智能機(jī)的機(jī)型明顯增多，為用戶提供了更多的購機(jī)選擇。

    賽迪顧問針對用戶購買智能手機(jī)傾向調(diào)研發(fā)現(xiàn)，47.2%的用戶為智能手機(jī)用戶，52.8%的用戶仍使用非智能手機(jī)。兩類用戶未來換機(jī)選擇智能手機(jī)的比例高達(dá)86.4%。價(jià)格、操作系統(tǒng)、品牌、質(zhì)量以及售后服務(wù)是影響用戶購買智能手機(jī)的五大關(guān)鍵因素，占比分別為31.2%、23.5%、16.9%、13.6%、10.3%，價(jià)格仍然是影響用戶購買的最敏感因素。

    ●手機(jī)游戲、移動(dòng)電子商務(wù)、O2O等領(lǐng)域成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資落點(diǎn)

    手機(jī)游戲收入在增加，但競爭也在加劇。手機(jī)游戲收入翻番的同時(shí)，游戲廠商也增長5倍。如果不算專為海外制作產(chǎn)品的開發(fā)商，國內(nèi)至少有5000家游戲公司在爭奪手游市場。2013年的第二季度、第三季度時(shí)，將形成產(chǎn)品上線密集期。與2011-2012年創(chuàng)業(yè)型公司占極大比例不同的是，2013年則是有規(guī)模的頁游眾公司、端游眾公司各自率領(lǐng)幾百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)介入。

    縱觀中國電子商務(wù)市場的發(fā)展歷程，從B2B到C2C、從B2C到O2O，其中高舉電子商務(wù)旗幟的企業(yè)已經(jīng)獲得了資本市場的熱捧。從本質(zhì)上來看，O2O模式為移動(dòng)電子商務(wù)提供了更多的呈現(xiàn)形式，不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電子商務(wù)，大眾點(diǎn)評、美麗說等模式也被囊括在移動(dòng)電子商務(wù)之中。

    ●社交元素重組移動(dòng)應(yīng)用格局

    2012年，“社交”不再單純作為一種應(yīng)用類型出現(xiàn)，而逐漸成為移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，甚至是必要的組成元素。用戶不再孤立地使用APP，而是通過種種分享機(jī)制，將自己和世界聯(lián)系到一起。

    有社交分享行為的用戶普遍為重度使用用戶，他們對APP更加認(rèn)可和依賴。友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺的數(shù)據(jù)表明，同一個(gè)應(yīng)用中，有社交分享行為的用戶，平均每人日使用頻率是無社交分享行為用戶的3.5倍，平均每人日使用時(shí)長是后者的3.8倍。

    2012年許多熱門移動(dòng)應(yīng)用都具備社交功能，一方面，涌現(xiàn)出大批具備社交基因的新應(yīng)用，包括圖片社交、私密社交、購物分享等；另一方面，搜索、網(wǎng)購、媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在融合社交因素，以豐富自身的功能、提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新服務(wù)和盈利模式。社交應(yīng)用將是未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的代表產(chǎn)品，將來，任何應(yīng)用要想獲得成功，都要具備社交元素。

    ●電信運(yùn)營商的基地模式和手機(jī)報(bào)模式貢獻(xiàn)移動(dòng)閱讀的9成以上收入

    2012年，中國移動(dòng)閱讀市場的總營收達(dá)到68.9億元，累計(jì)用戶數(shù)量突破6億 。預(yù)計(jì)，2013年我國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)仍將持續(xù)發(fā)展，但產(chǎn)值增速會有所放緩，2013年的市場規(guī)模將超過80億元，用戶規(guī)模也將突破6.5億。

    2012年，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大電信運(yùn)營商的基地模式和手機(jī)報(bào)模式，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀收入達(dá)到58.86億元，占我國移動(dòng)閱讀市場總營收的九成以上，是移動(dòng)閱讀市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)者。其中，電子書（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）業(yè)務(wù)收入29.08億元，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)收入19.8億元，電子雜志業(yè)務(wù)收入0.82億元，動(dòng)漫業(yè)務(wù)收入3.14億元，其他業(yè)務(wù)收入6.02億元。

    ●移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展，在用戶規(guī)模和交易額方面都實(shí)現(xiàn)突破

    中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模約2.5億人，較2011年的1.5億人增長67%。預(yù)計(jì)到2013年這個(gè)數(shù)據(jù)將增長到3.73億人。中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增長135%，依然保持快速增長的趨勢。預(yù)計(jì)到2013年這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。

    中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)的快速增長主要得益于以下幾個(gè)原因：一是手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升；二是廉價(jià)智能手機(jī)及平板電腦的大量普及；三是上網(wǎng)速度、無線寬帶、資費(fèi)下調(diào)；四是傳統(tǒng)電商沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    ●中國移動(dòng)支付以遠(yuǎn)程為主，近場為輔，產(chǎn)業(yè)鏈上游首先獲利

    2012年國內(nèi)近場移動(dòng)支付領(lǐng)域雖然有不少創(chuàng)新應(yīng)用，但仍以金融機(jī)構(gòu)、運(yùn)營商的小規(guī)模試點(diǎn)為主。大眾消費(fèi)者接觸到的主流移動(dòng)支付產(chǎn)品仍然是遠(yuǎn)程支付。造成這種結(jié)果的原因是近場支付場景大多數(shù)是小額支付，產(chǎn)業(yè)鏈需要有足夠多的用戶基數(shù)和足夠頻繁的使用次數(shù)來支撐，這使得投入成本高，產(chǎn)出低而慢，加之國內(nèi)近場移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺，產(chǎn)業(yè)鏈各方在打造近場支付受理環(huán)境時(shí)，對成本的投入非常猶豫，造成近場支付產(chǎn)業(yè)一直維持在較小規(guī)模。2012年10月17日移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)已通過全國金融標(biāo)準(zhǔn)委審查，這將使產(chǎn)業(yè)鏈上游芯片廠商、終端廠商及發(fā)卡方等率先嘗到甜頭。

    ●插屏廣告、互動(dòng)式擴(kuò)展廣告和開屏廣告等移動(dòng)廣告形式興起

    移動(dòng)應(yīng)用廣告雖然還是以條幅圖片（57.48%）和條幅文字廣告（28.31%）為主，插屏廣告、互動(dòng)式擴(kuò)展廣告和開屏廣告等新形式逐漸興起，極大提升了廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力。特別值得一提的是，插屏廣告的點(diǎn)擊率約是其他廣告形式的兩倍。

    而開屏廣告僅在應(yīng)用啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)，一般情況下，同一用戶不會頻繁啟動(dòng)單一應(yīng)用，所以與其他廣告形式相比，同樣數(shù)量的廣告展示下，開屏廣告能覆蓋更多用戶。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，開屏廣告的PV與UV比例是1.2：1，其他類型廣告PV與UV比例則是19.85：1,說明開屏廣告在覆蓋用戶上更有效率。

    ●預(yù)計(jì)2016年中國LTE用戶數(shù)達(dá)9000萬，LTE商用前景樂觀

    根據(jù)工信部電信研究院通信信息所預(yù)測，2016年，我國LTE用戶數(shù)將達(dá)到9000萬。不同的牌照分配政策將對我國LTE用戶市場的未來發(fā)展產(chǎn)生一定影響：假設(shè)方案一（中國移動(dòng)獲得TDD牌照，中國電信和中國聯(lián)通獲得FDD牌照）成立，預(yù)計(jì)2016年我國LTE用戶數(shù)有望突破1億，TD-LTE用戶在用戶總數(shù)中的占比將達(dá)到56%；假設(shè)方案二（中國移動(dòng)和中國聯(lián)通獲得TDD牌照，中國電信獲得FDD牌照）或方案三（中國移動(dòng)和中國電信獲得TDD牌照，中國聯(lián)通獲得FDD牌照）成立，預(yù)計(jì)2016年我國LTE用戶數(shù)將在9000萬左右，TD-LTE用戶在用戶總數(shù)中的占比將達(dá)到70%以上。

    ●移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的多維性和稀疏性

    目前手機(jī)端的APP還處于孤立的狀態(tài)，并沒有真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通及數(shù)據(jù)共享。如果能夠把這些數(shù)據(jù)整合起來，特別是知道每個(gè)節(jié)點(diǎn)對應(yīng)的身份（不需要知道真實(shí)身份，只需要知道不同APP中存在的若干節(jié)點(diǎn)是同一個(gè)人），就可以帶來巨大的社會經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，你可能已經(jīng)在新浪微博上關(guān)注了很多數(shù)據(jù)挖掘達(dá)人的微博，并且分享了很多算法學(xué)習(xí)的心得和問題，當(dāng)你第一次上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購書的時(shí)候，如果主頁向你推薦數(shù)據(jù)挖掘的最新專著并附有折扣，你會心動(dòng)嗎？所以多維數(shù)據(jù)挖掘是真正有望解決系統(tǒng)內(nèi)部冷啟動(dòng)問題的法寶——只要用戶在系統(tǒng)外部的其他系統(tǒng)有過活動(dòng)。

    智能手機(jī)端的APP應(yīng)用數(shù)以百萬計(jì)，但是每個(gè)應(yīng)用中兩個(gè)用戶之間選擇的重疊非常少，如果用用戶和商品之間已有的選擇關(guān)系占所有可能存在的選擇關(guān)系的比例來衡量系統(tǒng)的稀疏性，在我們研究的幾個(gè)APP數(shù)據(jù)中，稀疏度均不超過4%，而其實(shí)這已是非常高的比例。設(shè)想一個(gè)具有千萬級用戶、百萬級歌手的APP，平均而言一個(gè)用戶能聽100首歌嗎？估計(jì)不能，所以其稀疏度應(yīng)該在萬分之一或以下的量級。

    ●Web APP會成為HTML5應(yīng)用的主要形態(tài)

    HTML5應(yīng)用有兩種形態(tài)：一種是在瀏覽器內(nèi)運(yùn)行的Web App應(yīng)用，另外一種是將Web App打包成原生態(tài)App應(yīng)用，直接在移動(dòng)終端中運(yùn)行的混合型App。兩種形態(tài)各有優(yōu)劣，Web App具備優(yōu)異的跨平臺、跨終端等特性，應(yīng)用發(fā)布渠道自主可控，不受蘋果、谷歌、微軟等控制，但Web App目前在性能、用戶體驗(yàn)、終端集成等領(lǐng)域尚不及原生應(yīng)用，商業(yè)模式不夠清晰，產(chǎn)業(yè)鏈仍不夠完善?；旌闲虯pp由于性能體驗(yàn)、本地能力深度集成等方面的優(yōu)勢，是HTML5應(yīng)用發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，也是當(dāng)前手機(jī)游戲、移動(dòng)多媒體應(yīng)用的主要方式。當(dāng)然，隨著終端處理性能的逐漸提升、無線寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，瀏覽器對HTML5標(biāo)準(zhǔn)的支持進(jìn)一步完善及性能的提升，可以期望Web App會成為HTML5應(yīng)用的主要形態(tài)。

    ●移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能語音的六大應(yīng)用前景

    （1）以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，從智能手機(jī)向其他智能設(shè)備擴(kuò)展和融合；（2）從短語識別到簡單對話，再到理解與交流；（3）語音與其他人機(jī)交互模態(tài)緊密融合，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；（4）從受限制到更自由：隨意發(fā)音（發(fā)音方式）、任意場合（環(huán)境噪聲）、方言與口音；（5）從單一的以語音識別為內(nèi)涵，擴(kuò)展到音頻處理的各個(gè)方面，如歌曲、音樂、音效等；（6）與生物認(rèn)證、情感感知等結(jié)合，拓展新的應(yīng)用形式。

    ●處于發(fā)展早期的報(bào)紙APP投入持續(xù)增長，但還在尋找活力

    2012年推出APP的報(bào)紙共170家,占全國報(bào)紙總數(shù)的11.4%（按照2011年統(tǒng)計(jì)，中國境內(nèi)共有報(bào)紙1486種）。這些報(bào)紙APP尚在發(fā)展初期，開發(fā)與制作水平的高低相當(dāng)不平衡。

    其中，全國類報(bào)紙?jiān)谕瞥鯝PP上更為積極，推出APP的比例幾乎高出地方類報(bào)紙一倍。市場化程度較高的都市報(bào)推出APP的絕對數(shù)量最多。15家報(bào)紙（60%）都為APP運(yùn)營設(shè)立了獨(dú)立部門，以全國類報(bào)紙和省級黨報(bào)為主。超過半數(shù)的報(bào)紙每年在APP上的投入都在數(shù)十萬元。有近三分之一的報(bào)紙每年為APP投入上百萬元，主要集中在全國類報(bào)紙和省級報(bào)紙。在開發(fā)方式上，多數(shù)報(bào)紙都采用了更為開放的做法，將APP的研發(fā)外包給專業(yè)公司。

    在種類繁多的新聞?lì)怉PP中，報(bào)紙APP并不占優(yōu)勢，報(bào)紙APP普遍顯示出內(nèi)容上來源單一，時(shí)效優(yōu)勢不明顯，聚合方式簡單，形式上創(chuàng)意欠缺，個(gè)性不足，顯示與閱讀體驗(yàn)性差等不足。

    ●微信公共賬號的強(qiáng)制推送使得用戶對內(nèi)容品質(zhì)非常敏感

    在微信內(nèi)容瀏覽頁，用戶每天接受到來自公眾賬號與好友的信息是放在同一欄的，事實(shí)上，多數(shù)人用微信是和身邊人交流的，況且還有那么多微信群，這必然導(dǎo)致用戶關(guān)注的賬號不會太多。即便是關(guān)注得多，同質(zhì)化的內(nèi)容帶來的信息傳達(dá)效果也未必如意。

    從用戶角度來說，雖挑選范圍廣，但接受數(shù)量有限。每個(gè)人花在微信上的時(shí)間畢竟有限。據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注5-10個(gè)賬號就是比較多的了，而誰又能必然成為其中的1/5或1/10呢？這考驗(yàn)的是微博賬號運(yùn)營者的能力。

    此外，強(qiáng)制推送的方式必然對內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。你的賬號有何特色？用戶為何要關(guān)注你而不是其他，都需要端坐后臺的人去思考。目前，多數(shù)賬號推送的還是以內(nèi)容為主而少互動(dòng)。這也就需要運(yùn)營者擴(kuò)展對微信功能的認(rèn)識，重視微信的溝通屬性，精準(zhǔn)營銷比廣撒網(wǎng)有效果。

    （參見2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2013）》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2013年5月出版）

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