9月23日，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的2024中國(guó)數(shù)字人大會(huì)在北京市海淀區(qū)中關(guān)村國(guó)家創(chuàng)新示范區(qū)展示中心召開(kāi)。數(shù)字人賦能媒體創(chuàng)新論壇作為大會(huì)的分論壇之一，以“數(shù)智賦能，新質(zhì)傳播”為主題，共同探討智能媒體創(chuàng)新與新質(zhì)生產(chǎn)力融合發(fā)展背景下的數(shù)字人發(fā)展趨勢(shì)、應(yīng)用落地場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。論壇由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化與數(shù)字傳媒工作委員會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院、中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)新媒體專業(yè)委員會(huì)、元力趨勢(shì)網(wǎng)等單位聯(lián)合舉辦。同時(shí)邀請(qǐng)到科大訊飛、騰訊智影、數(shù)字栩生、天娛數(shù)科、藍(lán)色宇宙、黑鏡科技、中科趨勢(shì)等數(shù)字人代表企業(yè)，中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字人研究院等研究機(jī)構(gòu)專家共同參與。來(lái)自中國(guó)科教影視協(xié)會(huì)、中關(guān)村創(chuàng)新文化發(fā)展促進(jìn)會(huì)、北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等社團(tuán)組織，北京大學(xué)、北京科技大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)等高等院校，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社中經(jīng)在線、四川省西部國(guó)際文化藝術(shù)交流中心等文化與傳媒機(jī)構(gòu)，以及中國(guó)電信、華為、首都在線等企業(yè)的嘉賓近200人參加本次論壇，線上觀看人數(shù)超10萬(wàn)人。

論壇由嘉賓致辭、主題發(fā)布、主旨報(bào)告、主題演講、圓桌論壇五個(gè)部分組成，通過(guò)學(xué)術(shù)探討和產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流相結(jié)合的方式，聚焦數(shù)字時(shí)代下數(shù)字人在傳媒領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，圍繞數(shù)字人+傳媒的發(fā)展方向，共話數(shù)字人生態(tài)未來(lái)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)黃澄清

黃澄清在致辭中指出，隨著生成式人工智能取得了重大突破，數(shù)字人成為其落地的有效抓手，廣泛應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域。數(shù)字人技術(shù)從虛擬形象向更智能、更生動(dòng)的方向演進(jìn)，為傳媒行業(yè)人機(jī)交互開(kāi)辟了新機(jī)遇，推動(dòng)著行業(yè)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，同時(shí)要聚合業(yè)界力量，促進(jìn)傳媒領(lǐng)域數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)王斌

王斌在致辭中表示，數(shù)字人技術(shù)作為數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)交匯的前沿，在國(guó)家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及應(yīng)用創(chuàng)新層面展現(xiàn)出重要價(jià)值。國(guó)家戰(zhàn)略上，數(shù)字人是數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要力量，支撐數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)、政務(wù)、文化及社會(huì)治理的深度融合。產(chǎn)業(yè)層面，數(shù)字人引領(lǐng)新興及未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到數(shù)千億，2030年生態(tài)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億。應(yīng)用層面，數(shù)字人賦能媒體創(chuàng)新，推動(dòng)媒體數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

傳媒數(shù)字人兩大行動(dòng)計(jì)劃

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

“數(shù)字人新質(zhì)傳播生態(tài)伙伴計(jì)劃”啟動(dòng)儀式

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟牽頭發(fā)起“數(shù)字人新質(zhì)傳播生態(tài)伙伴計(jì)劃”。計(jì)劃旨在構(gòu)建智能化生態(tài)平臺(tái)，促進(jìn)數(shù)字人技術(shù)廣泛應(yīng)用，為合作伙伴提供全方位服務(wù)。媒體作為核心力量，將利用傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字人技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，特別是鄉(xiāng)村振興和文化傳播領(lǐng)域。計(jì)劃將助力直播助農(nóng)，打造數(shù)字人主播，并探索數(shù)字人在微電影、大電影中的創(chuàng)新應(yīng)用，以多元形式講述中國(guó)故事。此外，計(jì)劃將為合作伙伴提供技術(shù)推廣、品牌宣傳、數(shù)字人建設(shè)及應(yīng)用示范等支持，共同推動(dòng)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。此計(jì)劃的啟動(dòng)，標(biāo)志著數(shù)字人產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，各方將攜手把握數(shù)字化機(jī)遇，共創(chuàng)繁榮生態(tài)。

 “數(shù)字人×媒體”就業(yè)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)儀式

近年來(lái)，數(shù)字人技術(shù)在傳媒文化領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，催生了虛擬主播、數(shù)字記者等新型職業(yè)模式，為媒體行業(yè)帶來(lái)了技術(shù)革新與新質(zhì)生產(chǎn)力。隨著AI與新一代互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)，媒體成為智能信息世界的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，促使人才培養(yǎng)體系面臨深刻變革。為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，在中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)新媒體專業(yè)委員會(huì)及媒體行業(yè)、數(shù)字人領(lǐng)域眾多機(jī)構(gòu)團(tuán)體、領(lǐng)軍企業(yè)、高等院校的共同倡議和推動(dòng)下，正式發(fā)起“‘?dāng)?shù)字人×媒體’就業(yè)促進(jìn)行動(dòng)計(jì)劃”。旨在以當(dāng)前充滿機(jī)遇的數(shù)字人技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、應(yīng)用服務(wù)等領(lǐng)域?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，通過(guò)聚合多方力量，為媒體行業(yè)和文化領(lǐng)域與數(shù)字人相關(guān)的人才培養(yǎng)與輸送提供支持，促進(jìn)傳媒數(shù)字人高質(zhì)量人才對(duì)行業(yè)的輸送體系與服務(wù)體系的發(fā)展與完善。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)黃澄清，中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)王斌，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)咨詢委員會(huì)委員、網(wǎng)絡(luò)文化與數(shù)字傳媒工委會(huì)主任武鎖寧，中國(guó)傳媒大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)部專職副學(xué)部長(zhǎng)曹三省，中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院院長(zhǎng)呂欣，以及來(lái)自央博數(shù)字傳媒、騰訊智影、中經(jīng)在線、四川省西部國(guó)際文化藝術(shù)交流中心、北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等單位的負(fù)責(zé)人和專家共同登臺(tái)發(fā)布計(jì)劃。

媒介創(chuàng)新載體

推動(dòng)文化傳播

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化與數(shù)字傳媒工委會(huì)主任武鎖寧作主旨報(bào)告。他指出，數(shù)字人作為媒介創(chuàng)新的切入口和接入口，不僅在元宇宙中展現(xiàn)巨大潛力，同時(shí)也是人工智能應(yīng)用的重要載體。通過(guò)聚焦創(chuàng)新小切口，降低成本，提高創(chuàng)新效率，數(shù)字人技術(shù)逐漸從卡通形象向仿真人轉(zhuǎn)變，提升了傳播價(jià)值。

央博數(shù)字傳媒科技有限公司技術(shù)部負(fù)責(zé)人崔龍燦作主旨報(bào)告。他表示，央博數(shù)字平臺(tái)以創(chuàng)新推動(dòng)文化傳播，自成立起就致力于融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與前沿科技，推動(dòng)文化數(shù)字化。數(shù)字人 “央小央” 成為文化傳播新形式，在 “新春云廟會(huì)” 中，她既是形象代言人，又為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，讓人們通過(guò)數(shù)字分身參與民俗活動(dòng)，感受傳統(tǒng)文化活力。在 “何以文明” 大展中，央博運(yùn)用數(shù)字技術(shù)重現(xiàn)重要考古遺址，打造 300 多個(gè)數(shù)字人 NPC，觀眾在互動(dòng)中深入了解中華文明。“少年李白” 項(xiàng)目借助 AI 技術(shù)，讓觀眾與數(shù)字人李白實(shí)時(shí)對(duì)話，體驗(yàn)詩(shī)人智慧與風(fēng)采，增強(qiáng)文化吸引力。未來(lái)，央博將繼續(xù)探索數(shù)字人領(lǐng)域創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，通過(guò)技術(shù)與文化結(jié)合，讓更多人感受中華文化魅力與深度。

數(shù)字人專家齊聚

重塑媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

數(shù)字人技術(shù)正以驚人的速度崛起，成為推動(dòng)各領(lǐng)域變革的重要力量。從內(nèi)容創(chuàng)作到多元化應(yīng)用場(chǎng)景的探索，數(shù)字人展現(xiàn)出巨大的潛力和價(jià)值。它不僅重塑著媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全流程，還在不斷進(jìn)化，為人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)和機(jī)遇。

科大訊飛-訊飛智作負(fù)責(zé)人姚仕豪在演講中指出，以用戶場(chǎng)景為核心，用科技的力量賦能內(nèi)容生產(chǎn)，數(shù)智人已成為一股重要的變革力量，正從策劃、制作、分發(fā)、互動(dòng)等全流程重塑媒體內(nèi)容生產(chǎn)，訊飛智作集成文字、圖片、音頻、視頻等多媒體元素，支持AI配音、AI虛擬主播、視頻智能編排、多語(yǔ)種等功能，目前已匯集了400萬(wàn)+的創(chuàng)作者，可與數(shù)智人協(xié)同進(jìn)行AIGC創(chuàng)作。未來(lái)，無(wú)論是口播博主還是短視頻運(yùn)營(yíng)人員，數(shù)智人都是一個(gè)創(chuàng)作利器，它不僅可以提高創(chuàng)作效率，更能激發(fā)創(chuàng)作靈感，讓每一位創(chuàng)作者都能在數(shù)字世界中更簡(jiǎn)單、高效地展現(xiàn)自我風(fēng)采。

騰訊智影高級(jí)架構(gòu)師黨金在演講中表示，數(shù)字人技術(shù)在騰訊智影平臺(tái)上展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力，其解決方案覆蓋了從大眾化到專業(yè)化的廣泛需求。平臺(tái)不僅提供多種數(shù)字人技術(shù)，如2D、3D及創(chuàng)新性的2D融合，還具備高效的視頻錄制、編輯能力與聲音技術(shù)，確保高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出。騰訊智影正積極探索數(shù)字人技術(shù)的多元化應(yīng)用場(chǎng)景，致力于將技術(shù)與實(shí)際需求緊密結(jié)合，為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新解決方案。

數(shù)字栩生CMO郭學(xué)赟在演講中表示，未來(lái)世界有三種人：真人、虛擬數(shù)字人、機(jī)器人。虛擬數(shù)字人無(wú)疑是真人在數(shù)字空間里重要的入口資產(chǎn)。在人工智能、大模型等技術(shù)的飛速發(fā)展下，虛擬數(shù)字人不僅長(zhǎng)的越來(lái)越好看、越來(lái)越真實(shí)，更在不斷提升能夠給人類帶來(lái)的情感價(jià)值。相信很快，虛擬數(shù)字人就會(huì)進(jìn)化成與人互動(dòng)的智能實(shí)體。作為你的朋友、伙伴，全面走入你的生活。

數(shù)字人革新媒體

未來(lái)新思考

 圓桌論壇

中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院在讀博士、中科趨勢(shì)-元力趨勢(shì)網(wǎng)CEO張麗錦作為本次圓桌論壇的主持人與專家們圍繞數(shù)字人趨勢(shì)、IP 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、直播應(yīng)用、法律倫理問(wèn)題等展開(kāi)探討，并做了行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，為數(shù)字人賦能媒體創(chuàng)新帶來(lái)深刻啟示。

中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字人專業(yè)委員會(huì)主任陳大鋼表示，數(shù)字人制作從傳統(tǒng)的三維流程向低成本、易用性的2.5D趨勢(shì)發(fā)展，當(dāng)前數(shù)字人制作仍存在（頭發(fā)、表情、動(dòng)態(tài)布料）等難點(diǎn)待解決。審美在數(shù)字人制作中至關(guān)重要，未來(lái)應(yīng)致力于解決技術(shù)難點(diǎn)，完善數(shù)字人制作，持續(xù)關(guān)注新的技術(shù)發(fā)展，期待未來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字人技術(shù)難點(diǎn)的突破。

天娛數(shù)科AI營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理、北京元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈表示，運(yùn)營(yíng)虛擬數(shù)字人IP 的核心分為造人、育人和用人。造人要把好審美關(guān)，以天妤為例，其國(guó)風(fēng)的形象具有差異性和辨識(shí)度，容易被識(shí)別，育人是核心，包括創(chuàng)意內(nèi)容的持續(xù)輸出、平臺(tái)以及與用戶的互動(dòng)，還有預(yù)判熱點(diǎn)等，用人要根據(jù)不同的目的和需求發(fā)揮虛擬數(shù)字人的價(jià)值。

藍(lán)色宇宙元宇宙業(yè)務(wù)IP運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉晨表示，數(shù)字人從需要中之人驅(qū)動(dòng)變?yōu)?AI 驅(qū)動(dòng)，降低了制作周期和成本，使其更通用、更下沉。在直播領(lǐng)域雖有商業(yè)收益但也面臨風(fēng)險(xiǎn)，數(shù)字人可作為工具應(yīng)用于文旅場(chǎng)景，如景區(qū)介紹、導(dǎo)覽等，但目前更多是工具屬性，數(shù)字人目前與真人處于共存狀態(tài)，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)與真人的情感交互。

黑鏡科技COO賀丹表示，未來(lái)媒體行業(yè)對(duì)數(shù)字人從形象到內(nèi)容生產(chǎn)及智能化升級(jí)有全鏈路需求，低成本和易用性的工具矩陣將有極大的市場(chǎng)。同時(shí)，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)正從技術(shù)化、產(chǎn)品市場(chǎng)化向人才驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，企業(yè)應(yīng)與高校合作搭建實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。

中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)新媒體專業(yè)委副秘書長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在讀博士唐百慧表示，數(shù)字人的發(fā)展及相關(guān)技術(shù)使虛擬現(xiàn)實(shí)邊界模糊，給人的認(rèn)知和社會(huì)心理帶來(lái)沖擊如恐怖谷效應(yīng)，會(huì)給人與社會(huì)帶來(lái)一種潛在的不確定性，數(shù)字人及其逼真形象可能導(dǎo)致未來(lái)數(shù)字媒體內(nèi)容生產(chǎn)脫離于現(xiàn)實(shí)，引入虛假內(nèi)容，會(huì)使人們受到潛在的非正式內(nèi)容的影響，數(shù)字人的內(nèi)容管理和道德倫理法律問(wèn)題需要產(chǎn)、學(xué)、研三界共同努力。

中科趨勢(shì)-元力趨勢(shì)網(wǎng)CEO張麗錦表示，在數(shù)字人賦能媒體創(chuàng)新的圓桌論壇中，強(qiáng)調(diào)了技術(shù)不僅要引領(lǐng)數(shù)字人制作，還要關(guān)注普惠需求，讓每個(gè)人都能擁有可獲得、易獲得的數(shù)字分身，數(shù)字人在用人方面需要多方共同努力，包括市場(chǎng)需求、平臺(tái)方支持、政策監(jiān)管扶持以及業(yè)界共同推動(dòng)，才能讓數(shù)字人在更廣闊的層面得到更好的發(fā)展。