5月22日，第273期藍海沙龍“全球互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵資源分配新機遇與中國企業(yè)域名數(shù)字資產(chǎn)保護策略”研討會在京舉辦。

會議由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、ZDNS聯(lián)合主辦，ZDNS主任毛偉為會議致辭，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會國際部主任鐘睿，北京知識產(chǎn)權(quán)研究會會長孫國瑞，ICANN北京合作中心主任張建川，ICANN下一輪頂級域名政策發(fā)展流程第二工作組聯(lián)合主席馮碩，中央民族大學法學院副教授、碩士生導(dǎo)師、中國知識產(chǎn)權(quán)法學研究會理事熊文聰?shù)葘＜?，以及多家互?lián)網(wǎng)頭部企業(yè)、大型傳統(tǒng)企業(yè)代表參會并作主題分享，共同探討在第二輪新通用頂級域申請開放在即背景下，中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新思路、新發(fā)展、新策略。

為中國品牌的全球競爭力注入新動力

ZDNS主任毛偉

毛偉表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的起步與發(fā)展，離不開技術(shù)的自主創(chuàng)新和對關(guān)鍵資源的掌握。他指出，第二輪新通用頂級域申請開放，距首輪申請開放時隔14年，這既是全球互聯(lián)網(wǎng)一次承前啟后的變革，也是一場搶占戰(zhàn)略制高點的比拼。當前，頂級域名被全球500強企業(yè)視為重要數(shù)字資產(chǎn)，也是中國企業(yè)深入推進數(shù)實融合的底座與抓手，在數(shù)字品牌知識產(chǎn)權(quán)保護、域名數(shù)字資產(chǎn)安全自主性提升等方面優(yōu)勢突出；通過頂級域名，塑造獨特的品牌標簽，是世界了解中國品牌形象與文化的重要窗口。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會國際部主任鐘睿

鐘睿表示，“藍海沙龍”是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的品牌活動，為行業(yè)各方提供一個交流探討的開放平臺，每期就當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中出現(xiàn)的熱點、難點問題邀請各利益相關(guān)方通過思想碰撞、專業(yè)研討，不斷凝聚共識，為推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展貢獻智慧。

讓更多中國企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵資源分配機制

ICANN北京合作中心主任張建川

張建川從域名系統(tǒng)架構(gòu)及通用頂級域發(fā)展過程角度，介紹了ICANN多利益相關(guān)方治理模式的運作實踐，以及第二輪新通用頂級域申請的最新動態(tài)。張建川表示，2012年首輪開放時，將新的通用頂級域名（包括長TLD和IDN）引入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了域名體系最大程度的擴展。ICANN已宣布，第二輪申請即將于2026年4月開放，將為全球各方提供更豐富的數(shù)字機遇。

全球500強企業(yè)如何用好頂級域名

ICANN下一輪頂級域名政策發(fā)展流程第二工作組聯(lián)合主席馮碩

馮碩通過簡析全球500強企業(yè)對頂級域名的成熟運用，展示了全球知名品牌對頂級域名的高度重視。特別是對于多業(yè)務(wù)、多品牌、多產(chǎn)品、多地域并進的企業(yè)，在制定多元化發(fā)展戰(zhàn)略過程中，頂級域名能夠成為其全球品牌形象與網(wǎng)絡(luò)知產(chǎn)工具的可靠抓手，與企業(yè)戰(zhàn)略及經(jīng)營形成日益緊密的聯(lián)結(jié)。面對中國企業(yè)較為缺位首輪申請的情況，馮碩從首輪申請競爭、品牌知產(chǎn)糾紛等角度闡述了申請工作對于保護品牌的重要性。她表示，ZDNS將持續(xù)關(guān)注開放申請進程，并為中國企業(yè)提供專業(yè)的解決方案和支持。

降低企業(yè)域名維權(quán)成本，維護企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)

中央民族大學法學院副教授、碩士生導(dǎo)師、中國知識產(chǎn)權(quán)法學研究會理事熊文聰

熊文聰以域名為視角，就中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)新特點作主題發(fā)言。他指出，頂級域名是企業(yè)的重要資產(chǎn)，在法律層面，域名及頂級域名的使用與知識產(chǎn)權(quán)保護緊密關(guān)聯(lián)，注冊并使用頂級域名能有效減少知識產(chǎn)權(quán)糾紛，降低企業(yè)的維權(quán)成本，對企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的全面保護具有重要意義。

中國企業(yè)頂級域名的運營實踐

隨后，參會代表結(jié)合各自公司的實踐進行了深入分享與交流。中信集團代表表示，在首輪申請中，中信集團提早占位，成功申請了.citic和.中信，是中國大陸第一個申請成功的品牌頂級域名，在十余年的實際運用中，也收獲了不少頂級域名使用的紅利。作為企業(yè)數(shù)字品牌與商標的重要組成，中信集團以頂級域名為抓手，展開品牌力架構(gòu)建設(shè)；同時，頂級域名網(wǎng)站反欺詐、規(guī)避品牌受損等方面發(fā)揮積極作用，彰顯企業(yè)品牌價值，為企業(yè)品牌維權(quán)減少了很多精力和財力上的投入。中信集團2024年對頂級域名進行價值評估，通過運營頂級域名大幅節(jié)省品牌運營成本，是重要的價值管理抓手與核心數(shù)字資產(chǎn)。此外，來自百度和新浪的企業(yè)代表，圍繞企業(yè)在首輪申請時獲得頂級域名的實踐經(jīng)驗，以及關(guān)于數(shù)字知識產(chǎn)權(quán)保護、頂級域名應(yīng)用場景的進一步探索等議題，分享了自己的思考。

北京知識產(chǎn)權(quán)研究會會長孫國瑞

孫國瑞表示，頂級域名資源為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了新視野與新突破，北京知識產(chǎn)權(quán)研究會愿整合專業(yè)資源，發(fā)揮紐帶作用，為數(shù)字品牌建設(shè)與企業(yè)知產(chǎn)保護提供更多支持。

互動交流環(huán)節(jié)，來自各行業(yè)的品牌、法律、知產(chǎn)等領(lǐng)域的嘉賓和代表，還就各自領(lǐng)域進行了熱烈討論，期待各方后續(xù)開展深入合作，為網(wǎng)絡(luò)強國、品牌強國建設(shè)共同貢獻力量。